被リンクはSEOの根幹をなす要素の1つとされています。
Web制作会社も、内部施策だけでなく外部施策（被リンク獲得）をお客様に提案・実践できることが、競争力や信頼性の向上につながると考えられます。
SEO専門会社やコンテンツマーケティング会社ほどのリソースやノウハウがなくても代表的な被リンク施策を理解し、自社ならではのアプローチを組み合わせて提案していくことで、Web制作会社でもSEOの提案ができるようになり、業界全体のレベルアップにクライアントの笑顔につながると考えています。
目次Table of contents
外部SEOの基本と最近の傾向
外部SEO（オフページSEO）は、Webサイトの評価向上やGoogleでの上位表示を目指すうえで重要な施策です。
特に「質の高い被リンクの獲得」はSEOに大きな影響を与えるとされていますが、近年は「リンクの質」と「自然さ」がより重視される傾向にあり、Googleは不自然な大量取得や有料リンク、過度なリンク交換などをガイドライン違反として厳しく取り締まっています。ユーザーや第三者から自然に評価された結果としてリンクを得ることが望ましいとされています。
また、外部SEOには被リンク獲得だけでなく、口コミやSNS連携、話題の拡散、ブランド認知の向上（サイテーション）なども含まれています。
サイテーションとは、リンクが貼られていなくても自社名やサービス名などが他サイトやSNSで言及されることで、これもGoogleがサイトの信頼性や知名度を評価する要素の一つとされています。
こうした複合的な施策を組み合わせることが、検索エンジンからの評価や安定的なSEO効果につながると考えられます。
代表的な被リンク施策8選
外部SEOの基本と最近の傾向
外部SEO（オフページSEO）は、Webサイトの評価向上やGoogleでの上位表示を目指すうえで重要な施策です。特に「質の高い被リンクの獲得」はSEOに大きな影響を与えるとされていますが、近年は「リンクの質」と「自然さ」がより重視される傾向にあり、Googleは不自然な大量取得や有料リンク、過度なリンク交換などをガイドライン違反として厳しく取り締まっています。
また、外部SEOには被リンク獲得だけでなく、口コミやSNS連携、話題の拡散、ブランド認知の向上（サイテーション）なども含まれています。サイテーションとは、リンクが貼られていなくても自社名やサービス名などが他サイトやSNSで言及されることで、これもGoogleがサイトの信頼性や知名度を評価する要素の一つとされています。
代表的な被リンク施策8選
| 施策名 | 概要・ポイント | 難易度・リスク・効果の傾向 |
|---|---|---|
| 競合分析＆被リンク営業 | 競合が獲得しているリンク元を調査し、自社もコンテンツ提案や相互紹介で営業。 | 難易度：中／リスク：中／効果：中〜大 |
| 協会・団体への加盟 | 業界団体や協会の会員紹介ページからリンクを獲得。 | 難易度：低／リスク：低／効果：中 |
| 専門家インタビュー・取材 | 有識者や企業への取材記事を作成し、取材先からのリンクを得る。 | 難易度：中／リスク：低／効果：中〜大 |
| 寄稿・プレスリリース | 他社メディアへの寄稿やプレスリリース配信。 | 難易度：中／リスク：低／効果：大 |
| 関連性あるオウンドメディアへの寄稿 | 業界内の関連メディアに寄稿し、自然なリンクを設置。 | 難易度：中／リスク：低／効果：中 |
| コンテンツマーケティング | 有益なコンテンツを作成し、自然な被リンク獲得を狙う。 | 難易度：高／リスク：低／効果：大 |
| 逆ゲストブログ | 著名人に自社サイトで記事を書いてもらい、拡散を狙う。 | 難易度：中／リスク：低／効果：中 |
| SNS活用・イベント開催 | 話題作りを通じて外部サイトやSNSでの言及を誘発。 | 難易度：中／リスク：低／効果：中 |
自然なアプローチとは
競合分析で得た情報をもとに、自社サイトの強化や改善につなげることで、無理にリンクを依頼したり、不自然な営業行為を行わない方法を指します。相手にとっても有益な形で紹介を依頼することが「自然なアプローチ」です。
Web制作会社が外部SEOをすべて網羅するのは難しい
コンテンツマーケや内部要因などすべてを網羅するのはWeb制作会社では難しいのが実情です。また、SEO専門会社はマーケティングには強い一方で、デザイン性やシステム開発の柔軟性において制作会社に劣るケースも見受けられます。目的（デザイン・機能・SEOなど）に応じて使い分けることが大切です。
Web制作会社ならではの被リンク対策
Web制作会社が実践しやすい対策として、Webギャラリーサイトへの掲載があります。自社の制作実績を掲載することで、ドメインパワーの高いサイトから被リンクを獲得できます。
主要WebギャラリーサイトのDR（2025年5月時点目安）
| サイト名 | DR（目安） |
|---|---|
| MUUUUU.ORG | 66 |
| WebDesignClip | 60 |
| SANKOU! | 60 |
| S5-Style | 54 |
| 81-web | 51 |
被リンクの効果と関連性
特に信頼性や権威性の高い関連サイトからの被リンクは、SEO効果が大きくなる傾向があります。ギャラリーサイトは関連性が薄い場合もありますが、ドメインパワーや多様性の観点から有効と考えられます。
実績例
ダブダブダブでもWebギャラリーサイトへの掲載を通じて、DRが20ポイント上昇し、検索順位が10位以上アップ、月間流入数も60%以上増加した事例があります。こうした掲載実績は、デザイン力を客観的に示す指標としても機能します。
まとめ
Web制作会社は、競合分析やギャラリー掲載、サイテーション獲得などを組み合わせることで、SEO効果を高めることが可能です。関連性の高いサイトを重視しつつ、Web制作
Writer
Designer
1986年愛知県生まれ。制作会社での3年間のキャリアを経て、2014年に「ダブダブダブ」として独立。 デザイナーとしての感性を軸に、戦略立案からマーケティング、そして最終的な実装までを一貫して手がけています。 私の強みは、上流工程の「戦略」…